Apple: Chuẩn bị cho một tương lai không có iPhone?

Η Apple không để lại cơ hội nào, đặc biệt là trong một lĩnh vực đang chuyển đổi nhanh chóng và mỗi ngày đều bắt đầu tìm ra những câu trả lời mới cho ngày càng nhiều thách thức hơn.

ΚVì vậy, mặc dù thực tế là bạn khó có thể tưởng tượng Apple không có iPhone, nhưng họ đang chuẩn bị hết sức cho một cuộc sống mà không có sản phẩm thương hiệu của mình.

Chúng ta cũng đang nói về một công ty mà trong rất nhiều thập kỷ tồn tại của nó đã được biết đến và vượt qua một vài trở ngại. Có những lần, chẳng hạn như trong những năm đầu của PC, khi anh ấy vật lộn với IBM cho một miếng bánh thương mại, cố gắng tìm vị trí của nó trong các hệ điều hành trong chế độ toàn năng tuyệt đối của Windows của những năm 1990.

Ngay cả khi có ổ khóa, anh ấy đã bị đe dọa trong những ngày đen tối của năm 1997, vì vậy anh ấy không biết gì ngoài những trở ngại và cạnh tranh. Và nếu có một điều mà anh ấy đã học được trong nhiều năm, đó là thách thức lớn vẫn ở phía trước không chỉ của đối thủ cạnh tranh mà còn ở chính bản thân bạn.

Có tin đồn cho rằng doanh số bán iPhone XS và XR không hề tốt chút nào, mặc dù không ai có thể chắc chắn, vì Apple vẫn miễn cưỡng cho chúng ta biết họ đã bán được bao nhiêu điện thoại thông minh trong năm 2019. Không chỉ vậy, họ đã thông báo rằng điều đó sẽ không còn cung cấp dữ liệu về tác động thương mại của bất kỳ thiết bị nào của hãng, khiến các nhà phân tích phải đau đầu như các nhà phân tích nói.

Từ tất cả những điều này, rõ ràng là tốc độ tăng trưởng đáng kinh ngạc và doanh số bán hàng điên cuồng trong quá khứ đã bị hạn chế. Trong một lá thư được gửi bởi Tim Cook cho các cổ đông của Apple vào ngày 2 tháng 2019 năm 2018 và liên quan đến quý cuối cùng của năm XNUMX, ông đã đặc biệt cảnh báo mọi người rằng các ước tính của ông sẽ không được chứng minh. Họ thậm chí sẽ không đến gần với dự đoán! Giám đốc điều hành Apple cho biết, vấn đề còn gấp đôi: cuộc chiến thương mại Mỹ - Trung và cuộc khủng hoảng tài chính rộng lớn hơn đã thúc đẩy doanh số bán iPhone.

Nhưng Cook đã nhìn thấy một lý do khác, một mối đe dọa thương mại nhỏ, mà khách hàng của ông, các nhà bảo vệ môi trường và bản thân Apple đều nhận thức rõ, cuối cùng coi đó không phải là một vấn đề mà là một đặc ân: mọi người giữ iPhone của họ lâu hơn!

Thế giới đang thay đổi và Apple cũng vậy, nếu muốn đáp ứng nhu cầu của thời đại bị chi phối bởi suy thoái kinh tế toàn cầu. IPhone tiếp tục đại diện cho phần lớn nhất và mạnh mẽ nhất trong hoạt động thương mại của công ty, tuy nhiên, điều này không che giấu rằng họ đang cố gắng tách khỏi vị trí hàng đầu của sản phẩm trong tác động thị trường của nó. Điều này cho chúng ta biết trong những năm gần đây với một loạt thiết bị và dịch vụ mới và điều này gần đây đã được xác nhận tại Hội nghị các nhà phát triển toàn cầu hàng năm của Apple, được tổ chức tại San Jose California vào đầu tháng Sáu.

Nhưng liệu Apple có được tạo ra mà không có iPhone? Công ty khổng lồ đến ngày nay vẫn chiếm 59% doanh thu của hãng (số liệu của quý gần đây nhất). Ngay cả khi những tin đồn rằng doanh số bán iPhone đang giảm hoặc thậm chí chìm xuống là sự thật, thì rõ ràng là sẽ tiếp tục bán được rất nhiều iPhone trong những năm tới.

Chỉ có mỗi sản phẩm, dù thành công đến đâu, mới làm nên thành công của nó. Các iPod anh ấy biết rất rõ điều này. Và Apple rõ ràng là tốt hơn. Đó là lý do tại sao, như mọi thứ cho thấy, nó di chuyển dần dần và tiến dần đến những người khác.

Khiến nhiều người nói thẳng rằng Apple đã bước vào thời kỳ hậu iPhone…

Dịch vụ của Apple

Apple đã nói rất nhiều, nhưng rất nhiều, về các hoạt động kinh doanh của mình trong một số năm. Và vào năm 2016, nó chính thức đưa ra mục tiêu đầy tham vọng là tăng gấp đôi doanh thu từ dịch vụ vào năm 2020.

Điều này có ý nghĩa gì trong thực tế? Chi tiêu hàng năm là 48 tỷ đô la vào năm 2020, sẽ biến lĩnh vực dịch vụ trở thành ngành kinh doanh lớn thứ hai của nó. Hoặc người đầu tiên nếu bạn muốn sau iPhone! Apple tất nhiên không phải là hãng duy nhất tập trung vào dịch vụ, nhưng họ vô cùng quyết tâm.

Đó là lý do tại sao rất nhiều loại dịch vụ vẫn tiếp tục rơi vào chân người tiêu dùng. Trước hết, nó liên tục củng cố dòng doanh thu đáng tin cậy nhất của mình, đó là việc bán nội dung và các gói đăng ký cho người dùng thiết bị của mình.

Thứ hai, họ tìm cách tạo ra các dịch vụ mới để tăng doanh thu từ khách hàng hiện tại và thu hút khán giả mới. Và thứ ba, nó tìm cách mở rộng cơ sở khách hàng của mình ngoài những người đã sử dụng sản phẩm của mình, liên tục bổ sung thêm vào cái gọi là "hệ sinh thái Apple", một loạt các ứng dụng mà nó cung cấp và muốn làm cho mọi người bắt gặp nó. Ở mỗi bước công nghệ, họ muốn hay không.

Dưới đây, các báo cáo từ những người chơi trên thị trường cho chúng ta biết rằng mục tiêu 48 tỷ vào năm 2020 là một công việc dễ dàng. Với dịch vụ phát trực tuyến của Apple TV và việc mở rộng kinh doanh âm nhạc của mình sang các nền tảng khác (chẳng hạn như đàn bà gan dạ Echo), dòng tiền nóng đang tăng lên theo cấp số nhân.

Ví dụ, vào năm 2018, theo bảng cân đối kế toán của Apple, doanh thu từ ngành dịch vụ của họ đã tăng lên 37 tỷ USD. Nói cách khác, cô ấy đã đi được hơn một nửa mục tiêu trong đúng một nửa thời gian mà cô ấy đã đặt ra. Nhưng đó là những gì Apple làm, họ đặt ra các mục tiêu "vừa phải" trước tiên để loại bỏ chúng ngay sau khi…

Chăm sóc sức khỏe

Việc bảo vệ tương lai của Apple và tầm nhìn về một thời đại mà iPhone sẽ không còn là trụ cột trung tâm của nó rõ ràng là vượt xa việc bán nhiều dịch vụ hơn trên thị trường. Xét cho cùng, Apple đang ở vị trí tốt nhất khi để sự đổi mới dẫn dắt nó.

Điều gì sẽ xảy ra nếu Tim Cook không Steve Jobs, sau một số lần thất bại về tài sản của mình, mọi người đều nhận ra rằng ở thời điểm hiện tại, đó chính là động lực lớn của Apple. Và ông chủ lớn đã mở đường cho một trong những sáng kiến ​​mới lớn nhất của Apple: sức khỏe.

Ở đây những chuyển động của cô không bị thị trường chú ý, mọi thứ khác. Tất cả bắt đầu khi sản phẩm mà anh ấy tin tưởng nhất, apple Watch, bắt đầu vào cuối năm 2018 để ra mắt dịch vụ điện tâm đồ tích hợp. Đồng hồ thông minh của Apple kể từ đó đã dần đặt gánh nặng lên các dịch vụ chăm sóc sức khỏe, trở thành sản phẩm chính của hãng để theo dõi sức khỏe của người dùng.

Và đây thực sự là một khả năng chưa từng được áp dụng ở mức độ như vậy đối với một thiết bị điện tử tiêu thụ hàng loạt. Nhưng không chỉ Apple Watch mới tạo ra bước nhảy vọt cho các ứng dụng sức khỏe. Apple đã làm việc tích cực trong một thời gian dài để cung cấp cho khách hàng của mình một hồ sơ sức khỏe kỹ thuật số hoàn chỉnh, sẵn sàng cho mọi hoạt động sử dụng. Đồng thời, giúp các nhà nghiên cứu sử dụng công nghệ tiên tiến của nó dễ dàng hơn và do đó đưa khoa học đi xa hơn rất nhiều.

Tất cả mọi người và đặc biệt là trước sự cạnh tranh đã rõ ràng rằng Apple đang liên tục tích hợp ngày càng nhiều dịch vụ y tế vào các thiết bị của mình. Cô ấy thậm chí gần đây đã nộp bằng sáng chế cho "cảm biến sức khỏe" cho tai nghe của mình! Một thứ mà chúng ta có thể sẽ thấy trong các phiên bản AirPods trong tương lai, đo nhiệt độ cơ thể của chúng ta và các dữ liệu sinh trắc học khác.

Đồng thời, Apple đang tìm cách đo các đặc điểm sức khỏe khác, chẳng hạn như huyết áp và lượng đường trong máu, thông qua các thiết bị hiện có của mình. Không ai sai: sức khỏe là nền tảng cho tương lai của Apple…

Tương lai của các thiết bị

Nếu có một quy tắc cơ bản trong công nghệ, thì đó là mọi thứ không ngừng phát triển. Và giống như tất cả những gã khổng lồ công nghệ, Apple không ngừng tìm kiếm ngày tiếp theo về phần cứng, muốn bắt kịp hoặc thậm chí sửa chữa hiện tại.

Một trong những lĩnh vực được chú trọng rõ ràng là lĩnh vực thực tế tăng cường, thực tế tăng cường, như chúng ta gọi trong tiếng Hy Lạp. Đây không phải là lần đầu tiên ở đây, có vẻ như nó đã rất coi trọng công nghệ, với cả tai nghe và kính. Một công nghệ tất nhiên không có gì khác ngoài một cuộc cá cược điên rồ trong thời điểm hiện tại, ngày càng nhiều nhà phân tích đang nhìn thấy tương lai của một Apple rời xa iPhone ngay tại đây, trong lĩnh vực ảo (VR) và thực tế tăng cường (AR).

Apple Watch và AirPods đạt doanh số kỷ lục lên đến 50% mỗi năm. Nhưng những sản phẩm này và tất cả các sản phẩm khác của Apple, từ Apple TV và Beats đến HomePods, iPod touch và các phụ kiện mang logo của hãng đều thua xa iPhone về doanh thu.

Vẫn còn những người khác đang đặt cược rằng tương lai của Apple đã ở đây và nghe thấy tên của anh ấy iPad và Apple Watch. Đầu tiên không phải là bí mật mà gã khổng lồ này đã cố gắng trong một thời gian dài để biến nó thành một vật thay thế cho máy tính xách tay trước và máy tính để bàn sau này. Đối với đồng hồ thông minh, nơi ban đầu nó chỉ là một phụ kiện của iPhone, giờ đây nó đã trở nên tự chủ với các ứng dụng chức năng và độc quyền của riêng mình.

Tin tốt cho Apple là với các hoạt động phần cứng và phần mềm tiên tiến và rộng khắp như vậy, hãng đã sẵn sàng thu lợi nhuận cho một xu hướng lớn tiếp theo, bất kể đó là gì. Giống như chiếc xe độc ​​được chờ đợi từ lâu của Apple, có thể nói, đây được cho là dự án thú vị nhất trong số các dự án mới của công ty, nếu nó được coi là sẽ được ra mắt. Nhưng nếu đúng như vậy, Apple Car có thể là một sản phẩm có động lực để vượt mặt iPhone so với các sản phẩm đầu bảng.

Đây chính xác là những gì lịch sử kinh doanh của Apple cho chúng ta thấy: ngay cả khi anh ấy không phải là nhân vật chính trong một thứ gì đó, anh ấy vẫn là người chơi sẽ hoàn thiện nó. Đạt được đầu hơn và hơn nữa trên thị trường. Xét cho cùng, đây là công ty duy nhất có vốn hóa 1 nghìn tỷ. đô la, một cái gì đó sẽ làm tốt, nó có thể không.

«Apple đang đổi mới như không có công ty nào khác trên Trái đất và chúng tôi không có ý định rời khỏi máy gia tốc", Tim Cook đã viết trong bức thư trên gửi các cổ đông của mình.

Đối với hộp đựng thuốc lá, Apple của ngày mai sẽ rất khác với Apple của ngày hôm nay. Và nó cố gắng cho chúng ta thấy từ đây và bây giờ, nó sẽ giống nhau và công nghệ như thế nào trong 20, 30 và 40 năm nữa kể từ ngày hôm nay.

Và nếu iPhone là một cột mốc mà bạn khó có thể tưởng tượng ra một thế giới không có iPhone, thì đây chính là một thành công khác của Apple. Tại sao chúng ta lại nói về một sản phẩm có lịch sử 12 năm (được giới thiệu lần đầu vào tháng 2007 năm XNUMX)! Mười hai năm thành công rực rỡ đã biến Apple không chỉ trở thành công ty công nghệ lớn nhất thế giới mà còn là một trong những công ty sáng tạo nhất.

Một công ty sáng tạo với nguồn dự trữ sẵn có là 200 tỷ đô la, nguồn tiền nóng hổi với cái đuôi biến mọi thứ trở nên khả thi.

Nguồn